En ocasiones, la sociedad necesita solucionar problemas que ni el sector público ni el privado pueden abordar por sí solos. Aquí es donde entran en juego las organizaciones que forman el tercer sector, volcado siempre en dar respuestas a las necesidades de la ciudadanía. Luego te contaré más sobre una de estas fundaciones pero, antes, quiero hablarte sobre liderazgo con propósito: cómo generar impacto social con tu marca personal.
El tercer sector y su impacto en la sociedad
Antes de entrar en materia, quiero aclararte que el tercer sector está compuesto por organizaciones sin ánimo de lucro, ONGs, fundaciones y asociaciones que trabajan para abordar problemáticas sociales y promover el bienestar colectivo. A diferencia del sector público, que depende de los gobiernos, y el sector privado, que persigue beneficios económicos, el tercer sector opera con un enfoque en la misionalidad y el impacto social.
Algunas de las áreas en las que el tercer sector genera un impacto social muy positivo son, por ejemplo, la cobertura de necesidades básicas, la promoción de derechos humanos y equidad, el desarrollo sostenible y medioambiental y el fomento del voluntariado y la participación ciudadana.
¿Qué significa liderar con propósito?
El liderazgo con propósito va más allá de la gestión de equipos o proyectos. Se trata de inspirar y movilizar a otros en torno a una causa significativa. Un líder con propósito es aquel que tiene una visión clara del cambio que quiere generar; que actúa con coherencia entre sus valores y sus acciones; y que impacta a su entorno más allá de su organización.
Por tanto, la marca personal es un activo estratégico para los líderes del tercer sector, ya que permite amplificar el mensaje y movilizar recursos. Algunos de los factores clave para construir una marca personal influyente en este ámbito son la credibilidad, la visibilidad y la conexión, ya que las historias personales generan empatía y movilización.
Fortalecer la marca personal con impacto social
El primer paso para que un líder del tercer sector fortalezca su marca personal y amplifique su impacto es definir y comunicar su propósito, articulando una misión clara y alineada con la causa y construyendo una narrativa poderosa que inspire y motive.
A continuación, debe humanizar su ejercicio del liderazgo mostrando su compromiso genuino con la causa y compartiendo experiencias personales que resuenen en su audiencia. Y el tercer paso que recomiendo para fortalecer la marca personal de un líder del tercer sector es tejer alianzas estratégicas mediante colaboraciones con otros líderes y organizaciones, así con su participación en foros y eventos para confirmar su posicionamiento como referente en su sector.
Por último, los líderes del tercer sector enfrentan diversos desafíos al construir su marca personal, como la falta de visibilidad, el riesgo de perder autenticidad y las controversias que puedan suceder. Para evitar estos problemas, mi recomendación es generar contenido de valor en plataformas digitales, mantener la coherencia entre valores y acción y gestionar la comunicación con transparencia y empatía.
En definitiva, el liderazgo con propósito es una de las fuerzas más poderosas para el cambio social. Porque cuando un líder del tercer sector gestiona su marca personal de manera estratégica, aumenta su influencia y, también, el impacto de su causa.
Sobre la Fundación PORQUEVIVEN
Quiero hablarte de una organización del tercer sector que realiza una labor magnífica. Hace unas semanas tuve el inmenso honor de ser nombrado Embajador de la Fundación PORQUEVIVEN. Llevo mucho tiempo colaborando con ellos y este nombramiento es más de lo que esperaba cuando empecé. Para mí es un orgullo llevar la marca de esta Fundación por toda España y el extranjero. Es una carga labor que asumo con toda la responsabilidad de la que soy capaz.
La Fundación PORQUEVIVEN nace en el año 2009 con el objetivo de colaborar con los servicios públicos de salud para asegurar la atención integral de los niños y niñas en cuidados paliativos pediátricos y sus familias, además de apoyar la promoción y el desarrollo de los cuidados paliativos pediátricos en todo el territorio nacional.
PORQUEVIVEN trabaja para ayudar a mejorar la vida de los niños que no se pueden curar y la de sus familias. Así de sencillo. Y así de complejo. Hacer que los niños puedan seguir siendo niños a pesar de su enfermedad incurable. Los profesionales de PORQUEVIVEN atienden, acompañan y alivian desde el respeto y la empatía. Y, lo hacen llevando a sus casas las terapias y servicios que necesitan estas familias.
Pero, como te imaginarás, es una tarea imposible de abordar en solitario. Por eso, la Fundación apuesta por la colaboración público-privada y la unión entre organizaciones del tercer sector para impulsar la investigación, la legislación o la creación de nuevas unidades.
Fruto de esta cooperación, en 2026 abrirá en Madrid el primer Centro de Atención Paliativa Pediátrica Integral (CAPPI), financiado por la Fundación Amancio Ortega en una parcela cedida por el Ayuntamiento.
Yo quiero aportar mi granito de arena. Por eso, me he propuesto impartir 50 conferencias este año y destinar una parte de los beneficios a la Fundación. Y lo hago porque, de verdad, se lo merecen.