Quiero compartir contigo esta frase: “A pesar de la incertidumbre sobre la evolución de la economía, los líderes empresariales mantienen la confianza sobre el buen desempeño de sus compañías. Digitalización y talento se consolidan como motores de crecimiento de nuestra economía, mientras que la inflación o el complejo escenario político nacional e internacional continuarán siendo motivo de preocupación”. Estas son algunas de las conclusiones de la encuesta ‘Perspectivas España 2024’, realizada por KPMG en colaboración con CEOE, y que este año llega a su vigésima edición.
Según esta encuesta, los empresarios españoles confían en crecer en términos de facturación, inversión y, de forma más comedida, en generación de empleo en 2024. Así, un 71% de los encuestados prevé que sus ventas se incrementen en los próximos 12 meses, frente al 70% del año pasado, mientras que el 53% aumentará sus inversiones, frente al 50% el año anterior. Por su parte, un 40% tiene previsto crecimientos de su plantilla, 2 puntos porcentuales más que en 2023.
Sin embargo, estas perspectivas de crecimiento contrastan con la inquietud que les genera el entorno actual. En este sentido, a la hora de valorar las principales amenazas para la economía española, el 48% destaca la inseguridad jurídica, un 44% apunta a la incertidumbre política y un 30% señala los cambios regulatorios, según detalla la consultora en un resumen de esta encuesta publicada en su página web.
Digitalización, talento e IA
Por otra parte, la digitalización y el talento se afianzan en las agendas corporativas al no ser solo las dos prioridades estratégicas más comunes entre los encuestados, tal y como señalan el 69% en el primer caso y el 60% en el segundo, sino también los dos principales retos, con el 63% y 62% de la muestra, respectivamente.
En cuanto a la implantación de la inteligencia artificial generativa, el número de encuestados que prevé ponerla en marcha en su negocio en los próximos meses es el 37% y duplica al de los que ya lo han hecho, que se sitúa en el 17%. No obstante, un 29% de los encuestados aún descarta integrarla en su día a día. Las operaciones y la relación con el cliente son los ámbitos en los que se percibe una mayor aplicabilidad.
Prudencia de empresarios y directivos
La encuesta también indaga sobre la situación económica actual y su evolución en este ejercicio, los empresarios y directivos se muestran prudentes. Un 54% de los encuestados califica la coyuntura económica como regular, frente al 57% del año pasado. En lo que respecta a sus previsiones para el cierre de año, un 45% de los participantes en el sondeo anticipa que la economía española evolucionará a peor o mucho peor, porcentaje similar al de 2023 (44%), mientras que un 41% cree que no experimentará cambios.
A pesar de que la inflación se ha contenido en los últimos meses, la preocupación por el alza de precios se mantiene. Casi dos de cada tres encuestados (63%) afirman que el impacto del alza de los precios en sus márgenes de beneficio ha sido alto o muy alto en 2023.
Conferencias, Advisory y Transformación Personal
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